项目以社区居民为终端消费服务对象，采用“O2O+C2B”模式，通过公司已有的绿色产品生产基地生产加工可溯源的绿色生活产品，引入第三方物流专业配送，建设社区便利店，打从供应端到消费端“最后一公里”，利用“互联网+”实现绿色生活产品的直销直供以及线上线下会员制生态闭环营销，打造一个高度垂直的智能化“绿色生活GO”电子商务平台。
目 录 I
第1章 项目摘要 1
1.1 项目简介 1
1.2 项目建设内容 2
1.3 项目产业链方案 2
1.4 战略目标 5
1.5 市场分析 5
1.6 项目亮点 7
1.7 项目总投资 8
1.8 资金筹措方式 8
1.9 融资计划 9
1.10 股权架构 10
1.11 财务分析 11
第2章 项目背景 12
2.1 “互联网+”背景 12
2.2 政策背景 13
2.2.1 符合国家“互联网+”发展规划 13
2.2.2 符合新时期“大众创业、万众创新”的发展要求 15
2.3 公司背景 16
2.3.1 公司基本信息 16
2.3.2 公司简介 17
2.3.3 公司定位 18
2.3.4 公司使命 18
2.3.5 公司口号 18
2.3.6 公司愿景 18
2.3.7 现有项目简介 18
2.4 企业文化 20
2.4.1 经营理念 20
2.4.2 营销理念 20
2.4.3 核心价值观 20
2.4.4 社会意义 20
第3章 项目平台及服务 22
3.1 珉鼎绿色生活GO平台定位 22
3.2 平台服务对象 22
3.3 平台服务架构 23
3.4 平台运营模式 23
3.4.1 O2O模式 23
3.4.2 C2B个性化定制 25
3.4.3 “O2O+C2B” 25
3.5 项目核心竞争力 25
3.5.1 专注绿色生活 25
3.5.2 可溯源模式 26
3.5.3 高粘度服务 26
3.6 项目盈利模式 27
3.7 平台功能 28
3.7.1 产品展示与销售 28
3.7.2 客户端服务 28
3.7.3 其他服务 30
3.8 实体门店 30
3.9 生鲜供应基地 33
3.10 第三方物流配送 34
3.11 产业链管理 38
第4章 市场及竞争分析 41
4.1 农产品电商产业链概念 41
4.2 农产品电子商务模式简介 42
4.2.1 我国农产品电商交易模式 42
4.2.2 我国农产品电商支付模式 44
4.3 我国生鲜电商发展现状 46
4.3.1 生鲜电商行业发展主要面临的问题 56
4.3.2 未来生鲜电商市场发展趋势 57
4.4 项目市场及竞争分析 60
4.4.1 生鲜消费分析 60
4.4.2 市场竞争者分析 63
4.3.2.1综合型电商平台 63
4.3.2.2垂直电商 64
4.3.2.3物流企业 65
4.3.2.4线下超市或市场 65
4.3.2.5 农场社区对接网站 66
4.3.2.6传统农贸市场 66
4.3.2.7小区生鲜店 67
4.3.2.8流动摊贩 68
4.4.3 项目SWOT分析 69
4.3.3.1优势 69
4.3.3.2劣势 71
4.3.3.3机遇 71
4.3.3.4挑战 72
4.5 项目发展战略 72
4.5.1 项目发展环境分析 72
4.5.2 项目核心盈利能力 74
4.5.3 总体发展规划 76
4.6 项目销售模式 78
4.7 项目营销策略 78
4.7.1 产品策略 78
4.7.2 价格策略 79
4.7.3 销售渠道 80
4.7.4 促销手段 80
4.7.5 形象策略 82
4.8 价值链建设 82
第5章 人力资源规划 84
5.1 组织架构 84
5.2 职工管理 84
5.2.1 人员需求及管理团队 84
5.2.2 工作制度 85
5.2.3 人员培训 85
第6章 项目资金需求及融资方案 86
6.1 总投资构成 86
6.2 资金筹措 86
6.3 融资计划 86
6.3.1 融资需求 86
6.3.2 退出方式 87
6.4 投资方在公司经营管理中的地位、作用 87
6.5 董事会和监事会 87
第7章 财务分析 88
7.1 概述 88
7.1.1 财务预测依据 88
7.1.2 计算期 88
7.2 销售收入和成本费用估算 88
7.2.1 销售收入和税金及附加估算 88
7.2.2 总成本费用估算 89
7.3 财务评价 89
7.3.1 预计利润和利润分配表 89
7.3.2 预计现金流量表 89
7.3.3 预计资产负债表 89
7.4 盈利能力分析 89
7.5 不确定性分析 90
7.5.1 盈亏平衡分析 90
7.5.2 敏感性分析 90
7.6 技术经济评价 91
第8章 风险分析 92
8.1 政策风险 92
8.2 市场风险 92
8.3 财务风险 92
8.4 食品安全风险 93
8.5 技术风险 93
8.6 竞争风险 94
8.7 管理风险 94
8.8 经营风险 95
附表 97
附表1 主要技术经济指标表 97
附表2 总投资估算表 98
附表3 流动资金估算表 99
附表4 项目总投资使用计划与资金筹措表 100
附表5 销售收入和税金估算表 101
附表6 总成本和费用估算表 102
附表7 固定资产折旧和无形资产摊销估算表 103
附表8 利润与利润分配表 104
附表9 项目投资现金流量表 105
附表10 财务计划现金流量表 107
附表12 资产负债表 109